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　　在全球制造业的细分赛道中ღ◈◈◈，一个看似不起眼的车载冰箱领域ღ◈◈◈，正跑出年营收突破50亿元的“隐形冠军”ღ◈◈◈。

　　来自广东中山的英得尔实业（广东）股份有限公司（下称“英得尔”）ღ◈◈◈，从为国际品牌代工起步ღ◈◈◈，到创立自主品牌ICECO强势出海ღ◈◈◈，车载冰箱全球销量已累计突破200万台ღ◈◈◈，产品远销66个国家和地区ღ◈◈◈。

　　从发展路线来看ღ◈◈◈，英得尔通过高端化定位ღ◈◈◈、双温区技术创新和亚马逊+独立站的双渠道布局ღ◈◈◈，成功在北美ღ◈◈◈、欧洲等成熟市场打开局面ღ◈◈◈。2024年实现了50亿元的营收5001拉斯维加斯登录ღ◈◈◈，登上全球车载冰箱市占率排行榜的第二ღ◈◈◈。

　　其故事不仅是一个产品的成功ღ◈◈◈，同时也看出中国品牌出海的策略演进与挑战ღ◈◈◈，为“小产品大事业”提供了具有参考价值的范本午夜女豹ღ◈◈◈。

　　根据贝哲斯咨询的《2025年车载冰箱市场规模与龙头企业销售数据分析报告》ღ◈◈◈，2024年全球车载冰箱市场规模达到了42.13亿元ღ◈◈◈，未来5年全球车载冰箱市场年复合增长率约约为11.75%ღ◈◈◈，到2030年全球车载冰箱市场规模在82.06亿元左右ღ◈◈◈。

　　其中ღ◈◈◈，北美5001拉斯维加斯登录拉斯维加斯游戏官网ღ◈◈◈、欧洲和亚太地区合计占据全球约90%的市场份额ღ◈◈◈，北美长期位居第一大市场ღ◈◈◈，竞争最为激烈ღ◈◈◈。不过ღ◈◈◈，英得尔的出海业务仍选择了从北美起家ღ◈◈◈，目前北美营收占比在87%左右ღ◈◈◈，之后英得尔将产品继续扩散至60余个国家或地区ღ◈◈◈。靠着这60多个国家或地区的销量供给ღ◈◈◈，2024年ღ◈◈◈，英得尔营收突破了50亿元ღ◈◈◈，累计销量超200万台ღ◈◈◈。

　　为了这一成绩ღ◈◈◈，英得尔已坚持了20多年ღ◈◈◈。英得尔的创始人是史杰君ღ◈◈◈，史杰君可以说是天之骄子ღ◈◈◈，高中直接保送进西安交大午夜女豹ღ◈◈◈，后来又获得中国社会科学院研究生院经济学博士学位ღ◈◈◈。

　　1997年从西安交大毕业后ღ◈◈◈，史杰君进入港股上市公司科龙电器工作ღ◈◈◈。在工作中ღ◈◈◈，史杰君结识了意大利车载冰箱品牌indelB的创始人ღ◈◈◈，2005年ღ◈◈◈，两人合资成立了英得尔ღ◈◈◈，以移动车载冰箱为主要业务ღ◈◈◈。

　　双方合作的初衷是依托外方的技术积累和中国的制造能力ღ◈◈◈，以OEM代工模式切入国际市场ღ◈◈◈。然而ღ◈◈◈，2008年国际金融危机的爆发使其主要出口市场受重创ღ◈◈◈，产量骤降98%ღ◈◈◈，英得尔经营一度陷入泥潭ღ◈◈◈。此后ღ◈◈◈，英得尔尝试通过在国内大规模开设超千家门店转向品牌零售ღ◈◈◈，但收效甚微5001拉斯维加斯登录ღ◈◈◈。

　　转机出现在2016年ღ◈◈◈，彼时自驾游市场突起ღ◈◈◈，结合新能源汽车大爆发ღ◈◈◈，英得尔切换至“高端车载冰箱”的战略定位ღ◈◈◈。至于选择出海ღ◈◈◈，这或是其基于自身基因和市场判断的战略必然ღ◈◈◈。国内市场竞争加剧ღ◈◈◈，未来渗透率触达天花板ღ◈◈◈，而对比之下ღ◈◈◈，欧美市场有更高的溢价空间ღ◈◈◈，英得尔于2019年正式推出面向海外市场的子品牌“ICECO”ღ◈◈◈。当时ღ◈◈◈，英得尔的代言人还是彭于晏ღ◈◈◈。

　　进入北美市场后ღ◈◈◈，英得尔主要通过精准定位房车ღ◈◈◈、越野场景5357cc拉斯维加斯欢迎您ღ◈◈◈，ღ◈◈◈，推出适配后备厢的高端产品（如VL90ProD）ღ◈◈◈，其中售价高达1449美元的单品仍稳居亚马逊销量前列ღ◈◈◈。在欧洲市场ღ◈◈◈，英得尔则主要通过本地化策略（如太阳能供电ღ◈◈◈、抗震设计）占据中高端份额ღ◈◈◈。

　　目前ღ◈◈◈，英得尔的客户主要包括奔驰ღ◈◈◈、捷豹路虎ღ◈◈◈、上汽通用ღ◈◈◈、比亚迪ღ◈◈◈、理想ღ◈◈◈、蔚来ღ◈◈◈、小鹏ღ◈◈◈、高合ღ◈◈◈、重汽ღ◈◈◈、解放等30余家主机厂商ღ◈◈◈。制造业排名数据库显示ღ◈◈◈，2023年英得尔的市场份额为14.4%5001拉斯维加斯登录ღ◈◈◈，仅次于深圳美固（瑞典多美达集团全资子公司）的17.2%ღ◈◈◈，位列全球第二ღ◈◈◈。

　　英得尔将出海首站锚定在北美市场ღ◈◈◈，因为北美拥有庞大的房车用户ღ◈◈◈、越野爱好者和露营人群ღ◈◈◈，对车载冰箱存在天然刚性需求ღ◈◈◈。不过也正如前文所说ღ◈◈◈，作为全球第一大车载冰箱市场ღ◈◈◈，打开这片阔土并非易事ღ◈◈◈。

　　2019年正式启动出海计划后ღ◈◈◈，英得尔的做法是先以ICECO为品牌ღ◈◈◈，在北美户外探险博览会（Overland Expo）和拉斯维加斯改装车展（SEMA Show）频繁亮相欢迎来到拉斯维加斯游戏ღ◈◈◈，直接接触房车ღ◈◈◈、越野ღ◈◈◈、皮卡等高价值人群午夜女豹ღ◈◈◈。

　　在渠道布局上ღ◈◈◈，英得尔采取了亚马逊与独立站双轮驱动的策略ღ◈◈◈。在亚马逊平台上午夜女豹ღ◈◈◈，其旗舰产品VL90ProD（90升双温区车载冰箱）售价1449美元ღ◈◈◈，定位-18℃强劲制冷ღ◈◈◈、手机APP蓝牙控制等差异化功能午夜女豹ღ◈◈◈，居亚马逊车载冰箱类目Best Sellers榜单前列ღ◈◈◈，用户评分在4.7分左右ღ◈◈◈。

　　独立站则是英得尔品牌建设和用户沉淀的核心阵地ღ◈◈◈。其用户画像显示ღ◈◈◈，以25-54岁的男性户外爱好者为核心（占比近70%）ღ◈◈◈，主要分布在美国（占比46.43%）ღ◈◈◈、澳大利亚（12.93%）ღ◈◈◈、德国（7.94%）等地区ღ◈◈◈。

　　此外ღ◈◈◈，宣传上ღ◈◈◈，拥抱新媒体进行深度内容营销午夜女豹ღ◈◈◈，是英得尔打破传统硬件企业出海路径的关键一招ღ◈◈◈。其在TikTokღ◈◈◈、YouTubeღ◈◈◈、Facebook等平台构建了品牌传播矩阵ღ◈◈◈。similarweb网站数据显示ღ◈◈◈，其73.4%的社交流量来油管ღ◈◈◈，其余13.27%来自脸书ღ◈◈◈，12.94%来自Instagramღ◈◈◈。

　　值得注意的是ღ◈◈◈，在车载冰箱上ღ◈◈◈，国内的消费者和欧美的消费者需求有所不同ღ◈◈◈。欧美市场因其成熟的房车文化和户外生活方式ღ◈◈◈，对车载冰箱的需求呈现大容量ღ◈◈◈、高性能和专业性的特点ღ◈◈◈。

　　为精准匹配这些需求ღ◈◈◈，英得尔将其产品研发重心转向了压缩机制冷技术ღ◈◈◈，推出了如M35/45L等型号ღ◈◈◈，这些产品不仅拥有45升的超大容量和51mm的加厚保温层ღ◈◈◈，能实现-18℃的深冷冷冻ღ◈◈◈，还特别设计了分区存储功能ღ◈◈◈，以满足食品与饮料分别存放的需求ღ◈◈◈。

　　此外ღ◈◈◈，英得尔车载冰箱运行时噪音控制在35分贝以内5001拉斯维加斯登录ღ◈◈◈，并配备了智能电池保护系统ღ◈◈◈，防止车辆电瓶过度耗电ღ◈◈◈，这些都击中了欧美用户的痛点ღ◈◈◈。

　　在中国ღ◈◈◈，像英得尔这样的品牌还有很多ღ◈◈◈，在全球车载冰箱的出海浪潮中ღ◈◈◈，中国品牌正凭借独特的优势崭露头角ღ◈◈◈。

　　而在出海的小家电集群中ღ◈◈◈，中山市又是典型的代表ღ◈◈◈。作为粤港澳大湾区智能家电产业集群的重要一极ღ◈◈◈，中山家电产业产值已超2000亿元ღ◈◈◈，拥有品类极为齐全的产业链ღ◈◈◈。这意味着一家车载冰箱企业几乎可以在“一小时经济圈”内配齐所有核心部件和配套服务ღ◈◈◈，从压缩机制冷技术ღ◈◈◈、智能温控模块到外观结构件ღ◈◈◈，都能高效协同ღ◈◈◈。这种产业生态的密集度ღ◈◈◈，同时也显著降低了品牌的制造成本和沟通成本ღ◈◈◈。

　　同时ღ◈◈◈，中山市政府推动的“工改”政策（低效工业园升级改造）为企业升级制造能力提供了物理空间和政策支持ღ◈◈◈。英得尔就通过工改新建了约7万平方米的厂房ღ◈◈◈。

　　产业集群优势加上新能源汽车的快速普及ღ◈◈◈，为车载冰箱提供了更广阔的市场空间ღ◈◈◈。与此同时ღ◈◈◈，全球户外生活方式的兴起ღ◈◈◈，特别是自驾游ღ◈◈◈、露营和房车旅行等休闲方式的流行ღ◈◈◈，也催生了对于便携冷藏解决方案的强劲需求ღ◈◈◈。

　　来自佛山的艾凯控股（品牌名“冰虎Alpicool”）选择了一条以柔性制造和规模经济为核心的出海路径ღ◈◈◈。其自研超过200款便携车载冰箱ღ◈◈◈，覆盖全部使用场景ღ◈◈◈，目前已售出超过400万台产品ღ◈◈◈。其策略特点是高度注重产品线的广度与快速响应能力ღ◈◈◈，通过大规模制造降低成本ღ◈◈◈，并凭借高性价比优势快速渗透市场ღ◈◈◈。

　　一些来自宁波的企业如佳源电子则选择了深度定制化的路线ღ◈◈◈，专注于满足海外客户在冰箱颜色ღ◈◈◈、尺寸甚至曲线弧度等方面的特殊需求ღ◈◈◈，通过成立专门的设计团队快速响应ღ◈◈◈，精准开拓细分市场ღ◈◈◈。

　　值得注意的是ღ◈◈◈，除了这些专业车载冰箱品牌ღ◈◈◈，大型家电集团如美的午夜女豹ღ◈◈◈、海尔等也在通过其全球网络布局车载冷藏市场ღ◈◈◈。这些巨头通常采取收购本土品牌+技术整合的策略ღ◈◈◈，利用其全球研发体系和分销渠道实现协同效应ღ◈◈◈。

　　首要挑战是技术性贸易壁垒ღ◈◈◈。不同国家和地区对进口商品制定了差异化的能效标准ღ◈◈◈、安全法规和认证要求ღ◈◈◈。例如ღ◈◈◈，欧盟最新颁布的FGas法规对制冷剂GWP值的限制从1500降至750ღ◈◈◈。

　　其次是激烈的市场竞争ღ◈◈◈。欧美等市场的本土品牌也发展强势ღ◈◈◈，在一些市场ღ◈◈◈，激烈的竞争可能导致价格战ღ◈◈◈，从而挤压企业的利润空间ღ◈◈◈。

　　长期来看ღ◈◈◈，建立品牌化的企业更容易卖出高溢价ღ◈◈◈，增厚利润ღ◈◈◈。但品牌国际化建设是一项长期而艰巨的任务ღ◈◈◈。如何从“中国制造”向“中国品牌”转型5001拉斯维加斯登录ღ◈◈◈，打造具有国际美誉度和用户信任感的品牌形象ღ◈◈◈，需要长期的投入和有效的本地化营销策略ღ◈◈◈。